Textmetrics lanceert de Microsoft Outlook add-in

Textmetrics lanceert de Microsoft Outlook add-in

Met deze nieuw plugin / add-in voor Outlook zorg je ervoor dat je betere emails stuurt. De add-in geeft je directe aanwijzingen om te zorgen dat je tekst op het juiste leesnivo (B1) is, de juiste tone-of-voice heeft, aansluit op de communicatie stijlgids, etc.

Over Textmetrics

Textmetrics is het content creatie platform waarmee je snel en eenvoudig content maakt die jouw doelgroep aanspreekt. Gebaseerd op AI, big data en machine learning krijg je realtime aanwijzingen om de kwaliteit van jouw content te verhogen. Met Textmetrics wordt jouw content beter vindbaar en krijg je een hogere conversie.

Textmetrics-integraties

Textmetrics heeft verschillende andere plug-ins beschikbaar voor populaire CMS’s zoals o.a. WordPress, Drupal, Joomla, Umbraco, Sitecore, Craft en ook voor Microsoft Word en Outlook. Meer informatie is te vinden op de Textmetrics plugins pagina.

 

Textmetrics lanceert de Umbraco CMS plugin

Textmetrics lanceert de Umbraco CMS plugin

Met deze nieuw plugin kunnen Umbraco CMS-gebruikers de Textmetrics content analyse en optimalisatie rechtstreeks in hun Umbraco CMS doen. Hierdoor hoef je voor het optimaliseren van content niet meer te schakelen tussen Textmetrics en je CMS. Met de plugin zorg je ervoor dat je content aansluit bij je doelgroep (leesbaarheid / B1 nivo, tone of voice, sentiment, style guides) en beter gevonden wordt in zoekmachines (SEO). 

Over Textmetrics

Textmetrics is het content creatie platform waarmee je snel en eenvoudig content maakt die jouw doelgroep aanspreekt. Gebaseerd op AI, big data en machine learning krijg je realtime aanwijzingen om de kwaliteit van jouw content te verhogen. Met Textmetrics wordt jouw content beter vindbaar en krijg je een hogere conversie.

Textmetrics-integraties

Textmetrics heeft verschillende andere plug-ins beschikbaar voor populaire CMS’s zoals o.a. WordPress, Drupal, Joomla, Umbraco, Sitecore, Craft en ook voor Microsoft Word en Outlook. Meer informatie is te vinden op de Textmetrics plugins pagina.

 

Hoe maximaliseer ik de ROI van content marketing?

Hoe maximaliseer ik de ROI van content marketing?

Content is King. Daar zijn we ons inmiddels allemaal van bewust als we beter vindbaar in zoekmachines willen worden. Maar wat nu als je wel veel content maakt, maar je daar weinig voor terugkrijgt. De traffic naar je website neemt niet toe, op social media is de betrokkenheid minimaal en het aantal conversies wordt ook niet hoger. Als dit bij jou het geval is, dan kun je deze blogserie niet links laten liggen. We geven je praktische handvatten om de ROI van jouw content marketing te maximaliseren.

Ken je doelgroep

Goede content begin met inzicht in je doelgroep. Voor wie schrijf je eigenlijk? Leer je publiek kennen, snap wat hen intrigeert en beïnvloedt. Als je weet met wie je precies te maken hebt, kun je ze veel beter bereiken. Misschien klinkt het als veel onderzoek, maar juist door je doelgroep in kaart te brengen ben je een flinke stap verder in het maximaliseren van de ROI van jouw content marketing.

Het meest eenvoudige is om een persona uit te schrijven. Na onderzoek te hebben gedaan naar jouw publiek, ken je de gemiddelde leeftijd, weet je waar ze te vinden zijn en waar ze vandaan komen. Maar ook wat ze denken en waar ze behoefte aan hebben kun je goed in kaart brengen. Zo leer je jouw doelgroep echt kennen en kun je hier gericht content voor schrijven. Hoe gerichter, hoe beter en hoe hoger de ROI.

Gebruik van SEO

Als je de eerste stap hebt gezet door je publiek in kaart te brengen, kun je een stap verder gaan. Het is namelijk verstandig om de teksten van SEO (Search Engine Optimization) te voorzien. Doordat je nu je doelgroep kent, kun je onderzoek gaan doen naar welke zoekwoorden ze voor hun zoekopdrachten gebruiken om vergelijkbare producten of diensten te kunnen vinden. Zo’n zoekwoordonderzoek kun je doen via de gratis zoekwoordenplanner in Google Ads of via onze Textmetrics Content Ranking Index.

Door gebruik te maken van de juiste SEO, kan jouw content beter worden gevonden in zoekmachines zoals Google. Let op, deze zoekwoorden moeten wel relevant zijn. De content moet aansluiten op de zoekwoorden, anders heeft het een averechts effect. Als je goede teksten hebt geschreven, die waardevol zijn voor de lezer, dan zal je score in de zoekmachines nog meer verbeteren. Zorg dus dat zowel de SEO als de content relevant zijn!

Evergreen content

Evergreen content kan bij de vindbaarheid in zoekmachines ook van toegevoegde waarde zijn. Dit is content waar veel naar wordt gezocht, denk bijvoorbeeld aan ‘zwangerschap en voeding’, ‘hoe bak ik een taart’ en ‘hoe maak ik een kledingkast’. Elke branche heeft wel zulke evergreen content, dus maak daar gebruik van. Als je dit met de juiste SEO combineert, wordt de traffic naar je website snel hoger! Lees ook ons blog ‘Evergreen content & SEO: hoe pak je het slim aan?‘. 

Aantrekkelijke omgeving

Eigenlijk is het heel logisch: een gebruiksvriendelijke website zorgt voor een fijne omgeving. Een bezoeker die via een zoekmachine op je website is beland, blijft langer ‘plakken’ als deze aantrekkelijk wordt bevonden. Een website met veel afleiding of een onhandige menustructuur schrikt af. Wees dus lief voor je bezoeker en zorg voor een goede omgeving waar de blogs kunnen worden gelezen. Niet alleen fijn voor de lezer, jij hebt hier ook baat bij. De bezoeker zal namelijk eerder geneigd zijn om andere blogs te lezen en zo meer betrokken bij jouw website raken.

Inzicht krijgen in jouw doelgroep, de juiste zoekwoorden in kaart brengen en zorgen voor een aantrekkelijke omgeving vormen samen de eerste stap naar het maximaliseren van de ROI van jouw content marketing. Dit is de basis. Als je die voor elkaar hebt, is het tijd om nog een stap verder te gaan. Hoe je dat doet? Dat lees je binnenkort in het volgende blog in deze 3-delige serie.

7 storytelling tips voor je SEO

7 storytelling tips voor je SEO

Soms vergeet je met alle aandacht voor technische optimalisatie en zoekwoorden dat het – ook bij online marketing – nog steeds om een goed verhaal gaat. Alle technieken die je helpen om jouw verhaal beter te vertellen kun je onder de paraplu ‘storytelling’ scharen. In dit artikel lees je 7 storytelling tips waarmee je klanten langer aan je bindt. En het gaat leuk worden! Onder andere The Matrix & Abeltje komen voorbij..

#1 Begin met een user story

HET GAAT NIET OM JOU.

Excuus als dit wat hard overkomt, maar te vaak beginnen bedrijven nog met een verhaal over zichzelf te vertellen. Kleine kans dat het je klant heel lang boeit. Slimmer is het om te denken vanuit user stories:

Als (wie) wil ik (wat) zodat (waarom)

Meer hierover lees je in onze artikelen over content design.

#2 Spanning maakt je verhaal

‘Hij moest dus op het knopje van de vierde drukken.’

‘Maar dat kleine groenglazen knopje helemaal bovenaan…‘

‘Wat als hij daar eens op drukte?’

Misschien herken je de scène nog wel uit het kinderboek Abeltje van Annie M.G. Schmidt waarin een liftjongen uit een doodnormaal Nederlands stadje met een vliegende lift de wereld over reist.

Dit korte fragment komt uit het begin van het boek. Je voelt de spanning al. Ondanks dat er nog niets is gebeurd. Precies deze techniek kun je ook toepassen in je eigen blog. Hint naar wat er komen gaat, maar verklap nog niet te veel…

#3 Omslagpunt in het verhaal

Je verhaal moet niet alleen naar spanning hinten, die spanning moet er ook daadwerkelijk zijn. Er moet iets veranderen. Wat is het omslagpunt?

Om een van de bekendste voorbeelden uit de filmgeschiedenis te gebruiken, wat als Neo de blauwe pil had gekozen?

Dan was het een bijzonder korte en suffe film geworden.

#4 Boodschap die bij je merk past

Je kunt een superspannend verhaal met omslagpunt schrijven en nog steeds de plank gruwelijk misslaan. De boodschap van het verhaal moet namelijk ook goed bij je merk passen. Denk daar altijd over na als je een artikel schrijft (of laat schrijven) en er misschien net te veel in opgaat.

Telfort heeft het met bovenstaande commercial in ieder geval wel slim aangepakt. Met humor vertellen ze je impliciet hoe goedkoop en toch kwalitatief hun telefoonabonnementen wel niet zijn.

#5 Show don’t tell

Een geijkte oefening voor fictieschrijvers: show don’t tell.

Maar zelfs in een blog voor een B2B bedrijf kun je deze techniek natuurlijk toepassen. Wat zijn de voorbeelden en beschrijvingen waarmee je impliciet je punt kunt maken?

Een goede show don’t tell oefening is de volgende:

Probeer eens een verhaal te schrijven waarin je beschrijft wat je (hoofdpersoon) ziet, hoort, voelt, ruikt of denkt zonder daadwerkelijk de woorden zien, horen, voelen, ruiken of denken te gebruiken.

#6 Begin gewoon en laat het dan een nachtje sudderen

Het perfecte verhaal schrijf je toch nooit in een keer. De grootste valkuil is om heel lang over de eerste zin of alinea te doen.

Heb je een goed idee? Begin dan gewoon met schrijven. Pas als je het hele verhaal op papier hebt, stop je weer.

Dan is het goed om je verhaal even te laten sudderen. Dat kan een nachtje of zelfs een week zijn. Laat het ook weer niet te lang liggen (een maand of langer) want dan kun je je oorspronkelijke enthousiasme kwijt zijn. Nu je het verhaal met een frisse blik bekijkt, kun je het beter afschrijven.

#7 Bekommer je (in het begin) niet om SEO

Wat heeft dit nu allemaal met zoekmachineoptimalisatie (SEO) te maken? Hoe word je hiermee beter gevonden in Google?

Op het eerste gezicht niet zoveel. Misschien dat je tussenkopjes zelfs helemaal niet ‘zoekmachinevriendelijk’ zijn, waardoor je site minder snel wordt geïndexeerd. Toch kan op deze manier schrijven juist heel verfrissend zijn. Door een goed verhaal te vertellen gebaseerd op een user story, zal je potentiële klant langer op je pagina blijven hangen wanneer hij of zij doorklikt vanuit de zoekresultaten. En dat is juist een positief signaal aan Google, waardoor je uiteindelijk in de ranking stijgt!

Hoef je dan helemaal niet meer na te denken over het gebruiken van zoektermen en andere SEO-factoren?

Dat is ook weer niet verstandig. Wanneer je gebruikmaakt van een tool die je automatisch SEO-tips geeft kun je je tekst zo aanpassen dat het niet alleen een goed verhaal is, maar je er ook hoger mee in Google komt!

Hoe de Google Speed Update (2018) je ranking beïnvloedt

Hoe de Google Speed Update (2018) je ranking beïnvloedt

Niemand houdt van langzame websites. Bezoekers haken eerder af en ook Google kijkt naar de laadsnelheid van je pagina’s. Slimme site-eigenaren houden daarom al jaren rekening met het optimaliseren van hun content op snelheid. Wie dat nog niet heeft gedaan, wordt met de recente Google Speed Update mogelijk afgestraft in de zoekresultaten. Dit zijn de belangrijkste zaken die je moet weten over de update.

Snelheid op mobiel nu officieel een rankingfactor

Hoewel laadsnelheid al sinds 2009 meetelt in het bepalen van je positie in de zoekresultaten, was dat tot voor kort officieel gericht op desktopresultaten. Met de Google Speed Update gaat de zoekmachine nadrukkelijk op de snelheid van je website op mobiele devices letten.

Test hoe snel je eigen website op mobiel laadt

Wil je weten hoe goed je eigen site op snelheid scoort? Dan kun je met de officiële tool van Google – Test My Site – uitvinden hoe snel deze laadt en wat je mogelijk kunt doen om hem sneller te maken.

Bron: GTmetrix – Aanbevelingen om een website sneller te maken

Een andere handige tool om de snelheid van je website te meten vind je bij GTmetrix. Overigens geeft deze site ook een iets realistischer beeld van je mobiele page speed. In tegenstelling tot Google test GTmetrix namelijk met een 4G verbinding in plaats van een 3G verbinding. Bevindt de meerderheid van je klanten zich in Nederland? Dan hoef je minder rekening te houden met het relatief langzame 3G.

Groot risico’s voor erg langzame sites

Betekent deze Google Speed Update dat je je als gemiddelde webmaster heel erg zorgen moet maken? Waarschijnlijk niet.

Alleen de langzaamste sites worden met deze update aangepakt. Denk bijvoorbeeld aan sites die (anno 2018!) nog steeds niet mobielvriendelijk zijn. Dat een meerderheid van je bezoekers – bijvoorbeeld in de B2B – je site alleen via de desktop bezoekt is daarbij geen excuus. De penalty geldt namelijk voor de zoekresultaten in zijn algemeenheid.  

Snelheid slechts 1 van de 200 ranking signalen

Laadsnelheid is slechts een van de tweehonderd factoren die Google weegt bij het bepalen van je positie in de zoekresultaten. Het maakt onderdeel uit van zogenaamde technische optimalisatie. Samen met autoriteit en contentoptimalisatie vormen ze het SEO-vakgebied.

Textmetrics helpt je om je content te optimaliseren voor Google. Al terwijl je schrijft krijg je tips om je teksten beter vindbaar te maken.