In het vijfde deel van de business blog serie gaan we in op het schrijven, plannen en promoten van je business blog. In de eerste vier delen van de business blog serie heb je al het vooronderzoek gedaan om tot een goede basis voor je business blog te komen. Aan de hand van de content trein, zoals beschreven in het vorige deel van de business blog serie, ben je nu in staat om een goede start te maken met het inrichten van je blog. De volgende stap is het schrijven van de content en alles wat hier bij hoort. Dit kan even tijd kosten dus laten we maar meteen beginnen!
Verdiepen in de content
De kwaliteit van de content die je schrijft is nét zo belangrijk, zo niet belangrijker dan, de technische optimalisatie volgens de gekozen keywords. De content trein geeft de kaders aan van de blog, maar aan de inhoud moet je zelf nog invulling geven. Hoe zorg je nou dat je een technisch goed geoptimaliseerde en kwalitatieve blog aflevert die aan alle eisen voldoet?
De eerste stap is het verzamelen van zo veel mogelijk goede informatie over de verschillende blogonderwerpen. Ga je een blog schrijven rondom het keyword ‘business blog’? Dan moet jij jezelf in je blog profileren als de expert. Zorg dan dat je weet wat het woord inhoudt, wat er al over geschreven is, welke invalshoek het meest interessant is voor je focusgroep en wat het doel van je blog is.
Met name dit laatste punt is iets waar je goed over na moet denken. Wat voor gevoel wil je dat je focusgroep krijgt op het moment dat zij jouw blog lezen? Is het doel om de focusgroep te amuseren, te informeren, een discussie op te wekken, te overtuigen of te activeren? Iedere blog kan een eigen doel hebben, dat uiteindelijk bijdraagt aan het hoofddoel, namelijk conversie door middel van de ‘locomotief’ zoals beschreven in de voorgaande blog. Het is dus goed mogelijk dat een op zich staande ‘wagon’ een amuserend doel heeft, maar dat deze uiteindelijk linkt naar de ‘locomotief’ die wél een activerende tekst bevat.
Deel 10: Case Gerards online dierenspeciaalzaak
Gerard besluit zijn content trein uit te breiden door bij elk van zijn onderwerpen het doel van de blog toe te voegen. Op deze manier weet hij op wat voor manier hij de tekst wil gaan schrijven zodat deze bijdraagt aan het uiteindelijke doel.
Zijn content trein ziet er nu als volgt uit: content-trein-doel-bb5-nl.
Starten met schrijven
Zodra het doel van de tekst bepaald is kun je starten met schrijven. Je kunt er voor kiezen om zélf je blogs te gaan schrijven of hier een externe tekstschrijver voor in te schakelen. Mocht je voor deze laatste optie kiezen dan is het belangrijk om deze goed te informeren over het plan van je business blog content trein.
Je kunt op drie verschillende manieren aan het werk gaan met het schrijven van je content. Zo kun je er voor kiezen om vooraan te beginnen in fase één en deze serie eerst te schrijven, om vervolgens verder te gaan met fase twee et cetera. Zo worden je blogs op chronologische volgorde geplaatst. Een andere keuze die je kunt maken is om te beginnen bij de ‘wagons’ van fase één en vervolgens de ‘locomotief’ te schrijven. Op deze manier zorg je er voor dat de locomotief het centrale aanknopingspunt wordt van de fase. De laatste optie is het eerst schrijven van alle ‘locomotief’-blogs om vervolgens de wagons hier aan vast te koppelen. Op deze manier geeft de locomotief richting aan alle andere blogs. Afhankelijk van je eigen voorkeur maak je de keuze tussen de drie schrijftechnieken.
Let er bij het schrijven op dat de blogs voldoen aan de volgende kenmerken:
- De blog is inhoudelijk kwalitatief goed geschreven en sluiten aan bij de informatie die de focusgroep zoekt.
- De blog is geoptimaliseerd aan de hand van het vooraf bepaalde keyword.
- De blog linkt op een correcte manier naar andere wagons, de locomotief of het conversiedoeleinde.
- De blog is visueel ondersteund met mooie afbeeldingen die aansluiten bij het onderwerp en niet onder auteursrecht vallen.
- De blog is netjes gestructureerd en bevat voldoende kopjes en alinea’s.
- De blog bevat voldoende woorden; 400 woorden minimaal voor de medium wagons en 500 á 600+ woorden voor de locomotief en goed scorende wagons.
Om zeker te weten dat je de basis van je blog goed inricht kun je gebruik maken van de Textmetrics real-time editor die direct tips geeft over het optimaliseren van je blogcontent.
Deel 11: Case Gerards online dierenspeciaalzaak
Gerard besluit om eerst zijn ‘locomotief’-blogs te schrijven als leidraad voor de ‘wagons’. Hij schrijft eerst de blog rondom het keyword ‘waarom hond’. Omdat hij in Google veel vragen tegen komt van mensen die willen weten waarom een hond nou eigenlijk een leuk huisdier is, besluit hij hier een overtuigende tekst van te maken. Hoe meer mensen een hond kopen, hoe meer klanten voor Gerard natuurlijk!
De eerste blog noemt hij: “Waarom hond als huisdier: 7 redenen om een hond te nemen”. In deze blog vertelt hij op een leuke manier specifiek gericht aan zijn doelgroep waarom een hond nou zo leuk is om te hebben en wat hier bij komt kijken. De laatste reden noemt hij ‘.. omdat ze enorm leuk speelgoed hebben om samen mee te spelen’ en in dit stuk tekst plaatst hij een link naar zijn artikelen. Vervolgens schrijft hij de ‘wagon’-blogs die allemaal linken naar dit eerste artikel.
Plannen en promoten
Vervolgens zodra (een deel van) de blogs geschreven zijn kun je deze gaan publiceren en promoten. Publiceren gebeurt bij voorkeur op de eigen website in een apart bloggedeelte. In WordPress en andere CMS systemen kan dit bloggedeelte gemakkelijk toegevoegd worden aan de site. Plaats regelmatig, bijvoorbeeld eens in de paar dagen of eens in de week, een nieuwe blog om de positie van je blogs in de zoekmachine te verhogen.
Daarnaast verspreid je elk van je blogs op je social media kanalen en op andere plaatsen waar je doelgroep zich bevindt. Het is nuttig om hier een duidelijke planning voor te maken. Je hoeft niet direct elke blog die je geschreven hebt ook te plaatsen en te promoten, het is nuttig om hier een structuur in aan te brengen zodat je focusgroep weet wanneer zij weer een nieuwe blog kunnen verwachten. Weet je niet goed waar je moet beginnen? Kijk dan opnieuw naar ‘Business blog deel 1: Doelgroep onderzoek doen’ en doe wat meer onderzoek naar de manier van doen van je doelgroep.
Toetsen, evalueren en corrigeren
Zodra de blogs gepubliceerd zijn is het een kwestie van constant blijven publiceren en verbeteren. Het onderhouden van je business blog is een constant proces en houdt niet op wanneer de blogs geplaatst zijn. Hou je blogs goed in de gaten, promoot op zo veel mogelijk verschillende manieren en bekijk regelmatig de gegevens uit Google Analytics om te zien hoeveel bezoekers de blogs trekken. Wil je meer weten over hoe je de resultaten van je business blog kunt toetsen? Lees dan het volgende deel van de business blog serie: Business blog deel 6: Toetsen, evalueren en corrigeren.
Lees ook:
Business blog deel 1: Doelgroep onderzoek doen
Business blog deel 2: Customer journey als leidraad