Selecteer een pagina

In dit deel van de business blog serie gaan we verder in op het samenstellen van een content trein voor jouw business blog. Dit is de laatste stap bij het bepalen van de daadwerkelijke blogonderwerpen waar je over gaat schrijven. In het vorige deel van de business blog serie gingen we in op het kiezen van de geschikte keywords op basis van competitie, zoekvolume en relevantie. In deze business blog leren we je hoe je op basis van deze informatie een duidelijk overzicht maakt van alle zoekwoorden in de vorm van een content trein. Daarnaast leggen we je uit hoe je deze zoekwoorden in verschillende blogs gezamenlijk inzet voor de hoogst haalbare conversie!

Hoe maak je een content trein?

Het maken van een content trein doe je gemakkelijk aan de hand van drie stappen. Je kunt het uiteraard anders aanpakken, maar deze stappen helpen je om direct een begin te kunnen maken.

  • Stap 1: Selecteer belangrijkste keywords

Aan de hand van het keyword onderzoek wat je in de vorige business blog gedaan hebt, heb je als het goed is een flinke lijst keywords. Om hier een content trein van te maken zal je keuzes moeten gaan maken tussen deze keywords. Waar zou je eventueel iets over kunnen schrijven? Wat past het beste bij de interesses van jouw focus groep en het aanbod van jou als business?

  • Stap 2: Deel op in fases

In één van de eerste business blogs heb je tijdens de customer journey al een aantal fases opgesteld. Deze fases komen nu ook weer van pas. Deel je keywords op in de verschillende fases zodat ze de stappen binnen de customer journey ondersteunen. Zo weet je welke keywords onder welke fase vallen en behoud je het overzicht.

  • Stap 3: Beoordeel het geheel en voeg toe

Zodra je alle keywords opgedeeld hebt in fases kun je gaan kijken naar het geheel. Vertellen jouw blogs samen nu het verhaal van de focus groep? Is er voor iedere belangrijke stap iets te lezen? Je kunt je content trein zo uitgebreid maken als je zelf wilt, maar het belangrijkste is dat jij zelf het idee hebt dat je alle belangrijke punten met weinig competitie en veel zoekvolume opneemt. Vul binnen deze stap dus je content trein aan met eventueel minder relevante keywords die wel iets bijdragen aan het ‘complete verhaal’.

Deel 8: Case Gerards online dierenspeciaalzaak

Gerard volgt de bovenstaande drie stappen en besluit dat het handig is om dit overzicht te maken in een Excel bestand. Zo kan hij direct zien welke keywords hij in welke fase kan plaatsen.

Hij pakt eerst volgens stap één de meest standaard keywords waar hij sowieso iets over wil schrijven, zoals bijvoorbeeld ‘speelgoed hond’ en ‘hond verzorging’. Deze plaatst hij, volgens stap twee, in de fases zoals opgesteld in de customer journey. Zo plaatst hij ‘speelgoed hond’ in de ‘Aanschaf-fase’ en ‘hond verzorging’ in de ‘Onderhoud-fase’. Vervolgens kijkt hij, volgens stap drie, naar de rest van zijn zoekwoorden en vult hij de fases op met ongeveer twintig blogs. Dit vindt hij een mooi aantal om mee te beginnen.

Content trein als middel voor conversie

Als je alle stappen gevolgd hebt zal je nu ongeveer een beeld hebben van jouw persoonlijke content trein. Je weet welke losse blogs je zal moeten gaan schrijven aan de hand van welke keywords en welke richting je ongeveer op moet met de inhoud van deze blogs. Echter valt er nóg meer uit deze blogs te halen als je ze aan elkaar verbindt.

content-trein

Binnen je gekozen keywords zijn er meestal een aantal grote kanshebbers, met een hoog zoekvolume, lage competitie en een hoge relevantie. Deze blogs noemen we vanaf nu de ‘locomotief’. Daarnaast zijn er ook een heel aantal blogs die misschien minder gunstige relevantie, competitie of zoekvolume hebben, maar die wel goed je kernblogs kunnen ondersteunen. Deze blogs noemen we de ‘wagons’. De locomotief trekt de andere blogs voort en is de blog waarin uiteindelijk de échte conversie behaald moet worden, bijvoorbeeld een inschrijving op een nieuwsbrief of het aanschaffen van een product. De wagons zijn bedoeld om bezoekers naar de locomotief te leiden. In deze blogs plaats je dus passende links, zoals: “Wil je meer lezen over leuk speelgoed voor je hond? Lees dan ook deze blog!”

Deel 9: Case Gerards online dierenspeciaalzaak

Gerard begint aan de hand van zijn content trein te bedenken hoe hij zijn blogs in elkaar kan vlechten. Hij kiest per fase één blog als locomotief en besluit al zijn andere blogs hier aan te koppelen. In het volgende document zie je hoe hij zijn blogs heeft opgedeeld: content-trein-hond-eigenaren-nl.

Hij heeft besloten om eerst de basis van zijn content trein te maken, met een beperkt aantal blogs, zodat hij vervolgens dit uit kan breiden. In elke locomotief zet hij één of meerdere links naar specifieke artikelen die hij verkoopt.

De hoeveelheid blogs in de content trein is afhankelijk van het onderwerp. Je kunt dit zo uitgebreid of ingekaderd maken als je wilt. In de case van Gerard schrijft hij twintig blogs voor zijn twee focusgroepen samen, maar het is ook mogelijk om meer onderscheid te maken of meer blogs voor één groep te schrijven. Dit is allemaal afhankelijk van je de eigen invulling van de business blog.

Het is slim om meer tijd en aandacht te steken in een goed artikel voor je locomotief dan voor je wagons. Natuurlijk is de kwaliteit van alle content belangrijk en moeten je teksten altijd goed in elkaar zitten, maar de locomotief moet uiteindelijk voor de conversie gaan zorgen. Maak hier dus een goed artikel met veel body, mooie afbeeldingen, nette koppen en een goede structuur van.

De basis is er, hoe verder?

Als je alle stappen van de business blog serie tot nu toe netjes doorlopen hebt, dan heb je na deze blog een duidelijke basis ontwikkeld voor je blog. Je weet over welke keywords je moet gaan schrijven, welke hierbij de ‘leiders’ in de conversie zijn (de locomotief) en welke kunnen ondersteunen bij het binnenhalen van bezoekers op deze ‘leidende blogs’ (de wagons). De volgende stap is het daadwerkelijk schrijven, plannen en promoten van de blogs. Wil je weten hoe je dit aan kunt pakken? Dit en meer lees je in Business blog deel 5: Schrijven, plannen en promoten.

Lees ook:

Business blog serie deel 1: Doelgroep onderzoek doen

Business blog serie deel 2: Customer journey als leidraad

Business blog serie deel 3: Keywords om mee te scoren

Business blog serie deel 4: Content trein voor hoogste conversie

Business blog serie deel 5: Schrijven, plannen en promoten

Business blog serie deel 6: Toetsen, evalueren en corrigeren

Share This