Het krachtige en tegelijk lastige punt van zoekmachine optimalisatie, oftewel SEO, is dat dat je aan veel knoppen kunt draaien om SEO goed te doen en resultaat te zien. Globaal gezien bestaat werken aan SEO aan werken aan de onderdelen autoriteit, techniek en content. Onder elk van deze drie onderdelen hangen tal van sub onderwerpen waar je aan kunt sleutelen. Juist doordat er zoveel knoppen zijn is er veel ruimte voor ruis. Dit zijn wat ons betreft de drie meestvoorkomende onnodige vergissingen rondom SEO.
1. SEO half doen
SEO wordt vaak gezien als de ‘jus’die je na oplevering over de website giet. Echter verdient SEO een veel prominentere plek in de algehele digitale strategie; je investeert met SEO immers in een sterke basis.
Zoekmachineoptimalisatie is een vorm van pull-marketing. Hierbij ‘push’ je jouw producten of diensten niet maar geven zoekmachinegebruikers zelf aan waar zij behoefte aan hebben en kun jij hierop inspelen. Het is van belang om alle factoren, dus autoriteit, techniek en content, de nodige aandacht te geven. Doe je dit half, dan is de kans dat je geen effect bereikt met SEO groot.
Leg je bijvoorbeeld alleen de focus op het verkrijgen van backlinks maar laat je de optimalisatie van je content achterwege dan kan het zijn dat je jouw SEO-doelen niet haalt. Ook wanneer je alleen aandacht geeft aan (bijvoorbeeld) alleen H1 tags maar geen rekening houdt met de juiste keyword density kun je de plank goed misslaan.
Beide voorbeelden geven weer hoe SEO slechts half wordt toegepast, waardoor de pagina’s niet ranken in de zoekmachines zoals men vooraf hoopt. De kracht van SEO zit juist in de verschillende elementen die elkaar versterken tot een sterk geheel.
2. SEO niet integreren in dagelijkse werkzaamheden
SEO wordt weleens als eenmalig project aangepakt. Het kan natuurlijk dat je op deze manier al resultaten boekt. Nog krachtiger wordt je SEO-strategie wanneer je het structureel uitvoert. Een van de meest laagdrempelige manieren om dit te doen is door SEO te integreren in je dagelijkse werkzaamheden rondom de website en de productie van content.
Je kunt het zien als een gezonde gewoonte die je jezelf moet aanleren. Het kost tijd om dit aan te leren maar gaat op de lange termijn tijd en geld besparen. De optimalisatieslag gebeurt namelijk direct en niet meer achteraf.
Kijk je bij het schrijven van nieuwe content bijvoorbeeld naar de feedback en interesses van je klanten? Leg deze interesses en feedback naast je zoekwoordanalyse en focus je webtekst op een kansrijk zoekwoord. En leer jezelf aan om ook sterke titels en page descriptions te schrijven (meta title, meta description), niet alleen omdat de zoekmachines dan beter begrijpen waar je content over gaat, maar juist ook om “zoekers” te triggeren jouw pagina te klikken uit de lijst zoekresultaten.
Uiteindelijk kun je met kleine aanpassingen SEO gemakkelijk in je werk- en/of schrijfproces integreren. Belangrijk is dat iedereen weet wat het belang van SEO is, zodat zij weten waar zij aan bijdragen. Kennisdeling en het delen van resultaten met de mensen die hieraan werken is hierbij nuttig.
3. Niet investeren in content
Content is een essentieel onderdeel van SEO. In de laatste guidelines van Google wordt aangegeven dat de linkende domeinen steeds kritischer worden bekeken. Dit heeft invloed op je backlink-strategie; de aanbiedingen om voor weinig geld gemakkelijke links op li kunnen anders meetellen dan een link op een relevante, gerelateerde website.
Met content voorzie je mensen die via zoekmachines op jouw website terecht komen in hun informatiebehoefte. Of dat nu productinformatie is, prijzen vergelijken of inspiratie opdoen, het draait om relevante content voor jouw gebruiker.
Je kunt investeren in content door een content marketing strategie te deel uit te laten maken van je overall strategie. Content marketing helpt je structureel nieuwe content te schrijven. Om het gemakkelijk te maken en het overzicht te behouden kun je een content kalender gebruiken om al jouw activiteiten op te plotten.
Het content mes snijdt aan twee kanten. Wanneer je goede, waardevolle content produceert zullen mensen er vrijwillig naar linken. De hoeveelheid backlinks naar een pagina wordt door een zoekmachine gezien als graadmeter voor de relevantie van jouw website. Daarnaast is geoptimaliseerde en regelmatig vernieuwde content goed voor je ranking.
Dit zijn wat ons betreft de drie meestvoorkomende SEO vergissingen. Vergissingen die makkelijk op te lossen zijn. Heb jij aanvullingen? Deel ze hieronder!
Maak hieronder een gratis Textmetrics account aan en start direct met optimaliseren!