Een pakkende titel verzinnen voor je blog is lastiger dan het lijkt. Het is ook heel belangrijk: de meeste mensen beslissen pas na het zien van de titel of ze je stuk gaan lezen. Begrijpelijk dus dat veel schrijvers de kop zo catchy mogelijk willen maken. Vol mooie beloftes, ONGELOOFLIJKE superlatieven, en wat er toen gebeurde raad je nooit..
Mensen werden clickbaitmoe.
Viralsite Upworthy – ooit het ‘snelst groeiende medium aller tijden’ – zag het siteverkeer in korte tijd met 75% kelderen. Ook concurrent Buzzfeed kreeg in 2017 te maken met teruglopende bezoekersaantallen.
Onhandig genoeg zijn veel stukken over blogtitels nog steeds gebaseerd op de hoogtijdagen van het clickbaitmodel. Er staan absoluut goede tips in, maar niet alles is meer van toepassing. In dit artikel beschrijf ik daarom hoe je ook in 2018 nog een pakkende titel voor je blog verzint.
De basis van een goede titel voor je blog
Koppen maken is een vak. Bij kranten en tijdschriften is er vaak zelfs een apart persoon verantwoordelijk voor. Hij of zij leest het stuk als relatieve buitenstaander en probeert in een paar woorden de essentie te vatten. Maar waar je bij papieren media nog weleens wegkomt met een vage of mysterieuze titel (de lezer heeft de krant immers toch al in zijn handen), moet je bij blogtitels strijden om de aandacht met de andere zoekresultaten in Google. Vaagheid wordt genadeloos afgestraft.
De kunst is om de balans te vinden tussen een kop die aan de ene kant duidelijk omschrijft waar het artikel over gaat en aan de andere kant opvalt tussen de rest en nieuwsgierig maakt naar de inhoud.
Benieuwd hoe je dat doet? Oké, daar gaan we.
Stappenplan voor een pakkende titel
1. Begin met een werktitel
Een kop staat bovenaan een artikel, maar dat betekent niet dat je deze als eerste klaar moet hebben. Liever niet zelfs. Begin met een werktitel en schrijf intussen aan je stuk. Laat je ideeën voor een definitieve titel nog even sudderen. Je werktitel moet in ieder geval duidelijk beschrijven waar het artikel over gaat. Boven dit stuk had ik deze werktitel staan: ‘Tips voor het schrijven van een goede titel voor je blog’.
2. Doe zoekwoordenonderzoek
Ongetwijfeld zijn er veel mensen die graag willen weten hoe je een goede blogtitel schrijft. Maar weten is beter dan vermoeden. Daarom gebruik ik de zoekwoordanalyse van Textmetrics.
Maar weinig mensen blijken te zoeken op ‘goede titel’. Gelukkig draagt de tool ook een aantal mogelijke alternatieven aan.
De zoekterm ‘pakkende titel’ heeft al een veel hoger volume. Ik besluit mijn werktitel hierop aan te passen: ‘Tips voor het schrijven van een pakkende titel’.
3. Beschrijf de lengte of vorm
Bovenstaande titel is duidelijk, maar nog niet duidelijk genoeg. Je weet immers nog niets over de lengte of vorm van het artikel. Lijstjes zijn een populaire manier om dat duidelijk te maken. Uit onderzoek blijkt trouwens dat mensen een lichte voorkeur hebben voor oneven cijfers: ‘7 tips voor het schrijven van een pakkende titel’.
Deze lijstjesformule werkt nog steeds, maar pas op dat je hem niet te vaak toepast. Een andere manier om meer over de inhoud te vertellen is door de blogvorm tussen haakjes aan het eind van de titel te zetten: ‘Een pakkende titel voor je blog [stappenplan]’.
Uit onderzoek van marketingplatform Hubspot blijkt dat op dit soort titels 38% vaker wordt geklikt. Zeker wanneer je een [podcast] of [infographic] in je blog verwerkt, kun je deze methode goed gebruiken.
4. Maak een belofte, maar overdrijf niet
Tijd om de titel catchy te maken. Met een belofte kun je zoekers overhalen om erop te klikken. Dit zou een clickbaitsite doen: ‘Zo schrijf je een onweerstaanbare blogtitel waar IEDEREEN op klikt’.
Het probleem is dat ik deze belofte niet waar kan maken. Veel lezers zullen daarom teleurgesteld afhaken. Bovendien is de stijl te overdreven voor de doelgroep. Wees voorzichtig met woorden als onweerstaanbaar, perfect, allerbeste enz. (tenzij je voor een roddelblad werkt).
Autoriteit is een goede manier om een belofte te maken. Je kunt verwijzen naar wie het artikel heeft geschreven, wie je ervoor hebt geïnterviewd of van welke instantie de cijfers komen. Probeer de autoriteit ook te kwantificeren, bijvoorbeeld door te verwijzen naar het aantal jaar ervaring of aantal volgers: ‘Pakkende titel schrijven? Deze blogger (250k volgers) geeft je tips’.
Behalve de haalbaarheid en autoriteit van je belofte is ook de originaliteit van belang. Wanneer al je concurrenten precies hetzelfde beloven, is er weinig kans de bezoeker juist op jouw site klikt. Google je werktitel eens en kijk in hoeverre deze lijkt op al bestaande blogs. Bedenk vervolgens wat jouw blog anders/beter maakt en benadruk dit verschil: ‘Voorkom clickbait, maar schrijf wel een pakkende titel voor je blog [stappenplan]’.
Zo kwam ik er bijvoorbeeld achter dat veel blogs over pakkende titels nog steeds vol trots naar sites als Upworthy verwijzen, terwijl hele overdreven titels al lang niet meer blijken te werken.
5. Plaats het zoekwoord vooraan
Google plaatst titels waarin de zoekterm vooraan staat hoger in de resultaten. Probeer je kop daarop aan te passen, maar wring je niet in onlogische grammaticale bochten. Een trucje dat je kunt gebruiken is het zoekwoord vooraan als vraag of gevolgd door een dubbele punt.
‘Pakkende titel verzinnen? …..’
‘Pakkende titel: …..’
Ik maak in dit geval gebruik van een tegenstelling: ‘Wel een pakkende titel verzinnen voor je blog, geen vervelende clickbait waar je bezoekers van balen [stappenplan]’.
Een beetje emotie in de titel mag trouwens best (‘vervelende’ en ‘balen’). Zolang je maar niet overdrijft (‘verschrikkelijke’ en ‘walgen’).
6. Geef je titel de juiste lengte
Het was je vast al opgevallen dat bovenstaande titel wat aan de lange kant is. In de zoekresultaten wordt deze maar deels weergegeven. Gebruik minder dan 65 tekens om de hele titel te laten zien.
Textmetrics waarschuwt je automatisch wanneer je titel te lang of te kort is. Zo paste ik mijn kop aan naar: ‘Wel een pakkende titel voor je blog, geen nare clickbait [stappenplan]’.
7. Test wat werkt
Tot slot: een goede titel verzinnen is en blijft een lastig klusje. Het is soms moeilijk te voorspellen wat bij je specifieke doelgroep aanslaat. Meet daarom de prestaties van je titels. Let daarbij niet alleen op de doorklikratio (CTR), maar ook op hoe lang mensen op je pagina blijven (bij een misleidende titel zullen ze eerder wegklikken). Idealiter test je bij je belangrijkste artikelen meerdere titels tegelijk uit.
