Sinds de oprichting van Google hebben we ieder jaar meer verkeer van de zoekmachine gekregen. Vorig jaar kwam hier een keerpunt in. De zoekmachine verschuift voor het eerst in de geschiedenis naar een antwoordmachine. Dit heeft gevolgen voor traditionele SEO. De komende jaren gaat SEO moeilijker worden, maar dat betekent niet dat er geen competitief voordeel meer te behalen is als je het beter doet dan je concurrenten. Sterker nog, je kunt er hartstikke goed op inspelen!

Van zoekmachine naar antwoordmachine

Waar Google eerst 10 opties gaf als antwoord op je zoekvraag, beantwoordt Google steeds meer zoekvragen in de zoekmachine zelf. De gebruiker hoeft niet meer door te klikken naar een website, maar krijgt meteen antwoord van Google. Hartstikke handig voor degene die zoekt. Steeds vaker gebruikt Google hiervoor de Knowledge Graph. Dat is iets anders dan de snippet feature, waarbij de bron de credits en een verwijzing (lees: link) krijgt. Bij de Knowledge Graph — die de featured snipperts in rap tempo vervangt — gebeurt dit niet. Doorklikken van de Knowlegde Graph naar je website is er dus niet bij.

Op desktops klikt 30% van de gebruikers na het lezen van hun antwoord niet meer door naar een website. Één op de drie mensen verlaat de zoekmachine dus niet meer om meer informatie op te halen op jouw website. Maar liefst 54,4% van alle mobiele gebruikers klikt vanuit de zoekmachine niet meer door naar een website (bron: presentatie Rand Fishkin, YoastCon 2019).

Van traditionele SEO naar holistische SEO

Kortom: Google geeft contentschrijvers niet meer de credits die ze verdienen. En gebruikers krijgen direct de antwoorden te zien, waardoor ze minder snel doorklikken naar je website. SEO wordt daarmee moeilijker, maar dat betekent niet dat je er geen enkel verkeer meer mee kunt halen. Maar natuurlijk liggen hier ook kansen. Zie SEO liever niet meer als losstaande discipline, maar het integreer het in je marketingstrategie. Holistische SEO is het antwoord. Wat wil zeggen dat bij SEO alles met elkaar samenhangt. Hierbij zijn meerdere dingen onmisbaar, waaronder:

  • uitmuntende content;
  • websiteautoriteit;
  • korte laadtijd;
  • gebruiksvriendelijkheid en
  • een goede mobiele versie van de website.

Check op SEO én leesbaarheid

SEO wordt dus moeilijker, maar vergis je niet: organisch verkeer van zoekmachines heeft nog steeds veel potentie. Door de komst van Knowledge Graphs zullen minder gebruikers de zoekmachine verlaten, maar er is ook een groot deel dat niet meteen genoegen neemt met het antwoord. Dat zal in de toekomst ook nog wel zo blijven. Maak SEO daarom onderdeel van je marketingstrategie en kijk waar de kansen liggen. En realiseer je dat het niet per se iets slechts is dat Google meer naar de algemeenheid van je content kijkt.

Schrijf je een tekst in onze editor of gebruik je een van onze plugins of add-ins? Dan geven we je live suggesties om je tekst voor SEO te optimaliseren. Maar dat is niet de enige tool die je voor het ‘nieuwe SEO’ goed kunt gebruiken. Bij goede content is ook de leesbaarheid van je tekst van belang. De leesbaarheid van je content moet wel bij je doelgroep passen. Met onze Text Conversion Optimizer-module analyseer je een tekst op kwaliteit én leesbaarheid. Ook geven we je handige tips om je content te verbeteren, zodat je website beter converteert.

Focus op klikvolume én de concurrentie

In de wetenschap dat gebruikers op Google minder doorklikken, is het slim om je bij zoekwoordenonderzoek te focussen op het klikvolume in plaats van het zoekvolume. Dat gebruikers veel op een bepaalde vraag zoeken zegt niet meer zo veel, maar uit het klikvolume kun je wel iets opmaken. Bij deze zoekwoorden klikken bezoekers nog wel door. Focus je daarom op zoekwoorden met een lager zoekvolume, maar met een hogere doorklikratio.

Nu er minder kliks te vergeven zijn, is het nóg belangrijker om het beter te doen dan je concurrenten. Met onze Content Ranking Index houd je jouw positie in Google in de gaten. Je kunt je positie met die van je concurrenten vergelijken en krijgt inzicht in hoe je je content kunt verbeteren om nog meer bezoekers te trekken. Zo zorg je ervoor dat je de concurrentie een stap voorblijft en dat gebruikers die nog doorklikken dat naar jouw website doen.

Textmetrics als hulpmiddel

SEO is niet dood, maar we moeten wel accepteren dat SEO een andere weg is ingeslagen. En ook daar liggen kansen: om te blijven scoren in Google, moeten we met de zoekmachine — of antwoordmachine – meebewegen. Textmetrics is daarbij een handig hulpmiddel. Door het gebruik van onze tools, wordt je content beter vindbaar en krijg je een hogere conversie. Onze tool groeit mee met de veranderingen van Google, waardoor je zeker weet dat jouw SEO blijft scoren. 

 

Share This