Nederlandse MKB- bedrijven geven nog geen topprioriteit aan het vindbaar maken van hun website. Dit blijkt uit de resultaten van de MKB Benchmark 2018. Aan dit onderzoek, uitgevoerd door eZiner en Textmetrics, hebben 323 bedrijven uit verschillende branches en regio’s meegewerkt. Onderwerp van het onderzoek was inzicht krijgen in de online marketingactiviteiten van het Nederlandse bedrijfsleven. In dit blog gaan we in op zoekmachine marketing en inzet van de website.
Website vindbaar maken belangrijk verbeterpunt
Ruim 40 % van de respondenten is niet actief bezig met zoekmachine marketing (SEO en SEA). De bedrijven die wel actief zijn in het vindbaar maken van hun website besteden er minder dan een uur per week tijd aan, de werkzaamheden worden grotendeels gedaan door eigen medewerkers. Desondanks geldt dat voor de helft van de respondenten zoekmachines de belangrijkste bron voor websitebezoek zijn. 
SEO-optimalisatie is zeker relevant en voor veel bedrijven geldt dat online vindbaarheid het belangrijkste verbeterpunt op het gebied van online marketing is. Een goede ranking in Google zorgt voor meer bezoekers en dat resulteert uiteindelijk in conversie en omzetgroei. Wanneer SEO op de juiste manier wordt ingezet heeft het altijd een meetbaar positief effect. Zonder te adverteren (SEA) wordt een goede positionering behaald. SEO- optimalisatie is een continu proces, zo veranderen de algoritmes van Google dagelijks, wat vervolgens weer invloed heeft op de ranking. Door gebruik van specifieke SEO tools, zoals Textmetrics, is goede SEO optimalisatie altijd goed gewaarborgd binnen de organisatie. Waardoor je website beter vindbaar wordt en blijft.
Website als visitekaartje
Wanneer een bezoeker eenmaal op je website is, is het goed om na te gaan wie deze bezoeker is en wat hij doet. Uit het onderzoek blijkt dat ongeveer een kwart van de respondenten geen inzicht heeft in de bezoekersaantallen van de website. Terwijl de website vaak het eerste contact met een (potentiele) klant is en daardoor ook als visitekaartje fungeert. 
Bezoekersstatistieken zorgen ook voor inzicht in de relevantie van de content. Welke pagina’s worden goed bezocht en waar haakt iemand af? Uiteindelijk beslist de bezoeker of hij een product of dienst koopt. Goede leesbare webteksten waarbij de bezoeker als uitgangspunt wordt genomen zijn hierbij van groot belang. Door het blijven maken van aantrekkelijke content wordt de website niet alleen beter vindbaar gemaakt, maar ook inhoudelijk naar een hoger niveau getild.
Resultaten MKB Benchmark online beschikbaar
De volledige resultaten van het onderzoek zijn gebundeld en kunnen zonder kosten worden opgevraagd. De rapportage vormt ook de basis voor een vergelijkend onderzoek waarmee mkb’ers zelf de stand van hun online prestaties kunnen toetsen aan de hand van data van collega-bedrijven. De volledige benchmark kan gemaakt worden op https://www.eziner.nl/benchmark.
Lees ook:
