In de afgelopen jaren is het aantal gesproken zoekopdrachten (voice search) gestegen tot ruim 20 procent van alle zoekopdrachten. In de komende jaren zullen mensen waarschijnlijk nog vaker hun zoekvragen inspreken dan intypen. Hoe kun je je website hierop optimaliseren voor SEO?
Voice search is volwassen geworden
Waarom is voice search zo populair? Zo’n 2 jaar geleden werd Siri, de digitale voice assistent van Apple, nog regelmatig als grap gebruikt in de The Big Bang Theory. Vooral omdat haar antwoorden de plank nogal eens missloegen of absurd overkwamen.
Inmiddels is Siri een stuk volwassener en geavanceerder geworden. Niet alleen Siri maar de smartphone an sich is ‘smarter’ geworden. We doen steeds meer met onze telefoon en hebben deze altijd bij ons. Als we iets willen opzoeken dan is de telefoon altijd binnen handbereik. Dat heeft ervoor gezorgd dat het aantal zoekopdrachten via onze telefoon exponentieel is gestegen ten opzichte van de zoekopdrachten via de PC. Het is te verwachten dat dit aantal zoekopdrachten binnenkort zelfs hoger zal zijn.
Via de telefoon is het makkelijker om een voice search via Siri of Google te doen dan een zoekvraag in te typen. Maar de groei zal niet alleen van de mobiele telefoon komen. Ook de toename van smart home tools en de opkomst van het Internet of Things zullen het aantal voice searches in de toekomst verder verhogen. In de nabije toekomst zullen we via onze Google Home speaker op kantoor aangeven dat de kachel thuis alvast hoger moet voor we vertrekken en nadat we Google hebben gevraagd hoe koud het vanavond wordt.
Met al deze ontwikkelingen zal het aantal voice searches behoorlijk gaan toenemen. Als online marketeer, websitebeheerder of SEO-tekstschrijver is het belangrijk je website daar nu alvast op voor te bereiden. Deze aanpassingen zullen je website ook optimaliseren voor tekstuele zoekopdrachten.
SEO optimalisatie voor gesproken zoekopdrachten
Dat gesproken en getypte zoekopdrachten van elkaar verschillen, zul je begrijpen. Maar hoe precies en wat verander je aan je website zodat deze optimaal scoort bij voice search? Daarvoor geven we je een aantal tips:
1) Longtail zoektermen
Voice searches zijn over het algemeen langer dan tekstuele zoekvragen. Gebruik daarom long tail zoektermen. Neem bijvoorbeeld de volgende zoekopdracht: “timmerman Arnhem” (getypt) versus “Waar vind ik een goede timmerman in de buurt van Arnhem gespecialiseerd in op maat gebouwde kasten?” (gesproken). Om te scoren op de gesproken zoekvraag, is het belangrijk de vetgedrukte woorden allemaal op te nemen als trefwoorden.
2) Reviews
Voor bovenstaande vraag: “Waar vind ik een goede timmerman in de buurt van Arnhem?” zijn lokale reviews van belang om goed te scoren. Je kunt jezelf wel goed vinden, maar voor de klant geldt vooral wat anderen over jou zeggen.
Zorg daarom dat de informatie over jouw bedrijf op relevante reviewsites en verzamelwebsites op jouw werkgebied actueel is. Moedig klanten ook aan om aanbevelingen en feedback over jouw producten en diensten op dit soort websites te plaatsen. Dit helpt je bovendien aan inkomende links. En die zijn belangrijk voor Google. Lees onze blog over linkbuilding voor meer tips hierover.
3) Structuur FAQ’s
Voice searches komen qua zinsopbouw overeen met FAQ’s op je website. Het is dus nuttig om deze aan je website toe te voegen als je ze nog niet hebt. Bekijk kritisch of het vragen zijn waarop je klanten (regelmatig) zoeken en of de antwoorden alle informatie bevatten die je aan je klant wilt communiceren.
4) Leesbaarheid
Leesbaarheid is voor Google het allerbelangrijkste criterium. Als het voor de bezoeker eenvoudig te lezen is, dan geldt dat voor Google ook. Pagina’s en titels volstoppen met trefwoorden wordt al enige tijd afgestraft. Focus je dus op de informatie die je klanten nodig hebben en hoe je die het beste kunt presenteren. Gebruik korte zinnen en overgangswoorden. Ook voor gesproken zoekopdrachten werkt dat het beste.
5) Taalgebruik
Gesproken zoekopdrachten zullen meer alledaags taalgebruik bevatten. Bekijk de informatie op je website zoveel mogelijk als een conversatie tussen jou en de klant. Vermijd zoveel mogelijk schrijftaal. Bijvoorbeeld: in een tekstuele zoekopdracht zoekt bezoeker op “kosten kast op maat”. In een gesproken zoekvraag zal hij vragen: “Hoe duur is het bouwen van een kast op maat?”. Door je taalgebruik aan te passen, verbeter je gelijk de leesbaarheid voor de lezer (punt 4). Gesproken taal leest namelijk soepeler dan schrijftaal.
Hoe check ik de leesbaarheid van mijn content?
Een leesbare tekst is dus essentieel voor Google. Dat geldt zowel voor getypte als voor gesproken zoekopdrachten. Maar hoe test je de leesbaarheid van je content?
Je kunt het natuurlijk aan een ander laten lezen en vragen om verbeteringen, maar andere lezers zijn niet altijd beschikbaar (of geschikt). Textmetrics kan je hierbij helpen. De tool analyseert je tekst op leesbaarheid geeft suggesties hoe je deze verder kunt verbeteren. Zo sla je twee vliegen in een klap: een goed leesbare tekst voor je klant die bovendien goed scoort op Google!
