In ons vorige blog schreven wij over het maximaliseren van de ROI of content marketing. Wil jij ook de return of investment (ROI) van jouw inspanningen rondom content marketing verbeteren? Natuurlijk wil je dat! Bloed, zweet en tranen heeft jouw content gekost, dus daar wil je ook iets voor terugkrijgen. Het liefst in de vorm van meer traffic, meer betrokkenheid van je doelgroep en meer omzet. Textmetrics geeft je in deze blogserie daarom graag tips en tricks om de ROI te maximaliseren. 

Zet in op voice search

Zorg dat je up-to-date blijft over de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van zoeken. De getypte zoekopdracht is namelijk niet meer het enige waar je tegenwoordig rekening mee dient te houden. Voice search is een snel opkomende trend, die alleen maar meer zal worden gebruikt. Vooral de jongere generatie vindt het prettig om aan bijvoorbeeld Siri een vraag te stellen, zoals ‘waar kan ik een schilder in de buurt vinden?’, of meer triviale vragen, zoals ‘hoeveel melk geeft een koe?’.

In de afgelopen jaren is het aantal gesproken zoekopdrachten met 20% toegenomen en er wordt gespeculeerd dat dit cijfer de komende jaren waarschijnlijk zal verdubbelen. Het typen van een zoekopdracht kost nu eenmaal meer tijd en moeite dan simpelweg vragen te stellen aan Siri of een andere stemassistent. Jouw content moet hier dus op ingericht zijn. Dat kan onder andere door long-tail keywords te gebruiken. Een getypte zoekopdracht bevat minder woorden dan een gesproken zoekopdracht.

Spreektaal in de SEO

Daarnaast mag je in de SEO ook spreektaal integreren. We spreken immers minder netjes dan dat we typen. Uiteraard blijft ook bij teksten voor voice search de relevantie en leesbaarheid uiterst belangrijk, net zoals bij reguliere webteksten. Je schrijft je content uiteindelijk namelijk niet voor de zoekmachines, maar voor de lezer.

Een overzichtelijke FAQ op je website kan ook goed helpen bij scoren in voice search. Daar schrijf je namelijk letterlijk vragen en antwoorden op die overeenkomen met de grammaticale structuur van een gesproken zoekopdracht. Voorbeeld: vraag ‘wat is Textmetrics?’ en antwoord ‘Textmetrics is een online tool die ervoor zorgt dat je goed vindbare en goed converterende content creëert’.

Mobielvriendelijke content

Houd er rekening mee dat jouw content mobielvriendelijk is. Of eigenlijk de website waarop je jouw content presenteert. Tegenwoordig gebruiken we eerder onze smartphone voor een zoekopdracht, dan dat we eerst naar de computer lopen. Uit cijfers van Google blijkt dat al meer dan 60% van alle zoekopdrachten met een mobiele telefoon wordt gedaan!  Zorg dus dat jouw website daar klaar voor is! De basis is een een website die snel laadt. Je kunt bijvoorbeeld Google Accelerated Mobile Pages installeren om dit te bewerkstelligen. Maak daarnaast je teksten scanbaar door gebruik te maken van opvallende tussenkopjes en opsommingstekens.

Evergreen content

Evergreen… dat doet je misschien denken aan een koekje, maar dan zit je er in dit geval ver naast. Evergreen content is namelijk content die altijd relevant blijft voor je lezers, zonder dat je het hoeft bij te werken. Lekker groen en duurzaam dus. Bovendien zorgt deze ‘groene content’ jarenlang voor traffic, zonder extra werk. Daarom is evergreen content een belangrijk onderdeel van je content marketing strategie.

Als je de ROI van jouw inspanningen rondom de content marketing ook wilt verbeteren, creëer je dus evergreen content op jouw website. Onderstaand vind je enkele voorbeelden die je met een beetje creativiteit voor jouw eigen onderneming kunt inzetten:

  • How-to-handleidingen. Deze blijven altijd up-to-date en men blijft zoeken naar makkelijke gebruiksaanwijzingen. Denk bijvoorbeeld aan een handleiding over hoe je een kerststuk maakt of hoe je van die vreselijke wespen in je tuin afkomt.
  • FAQ. Een lijst met veelgestelde vragen plus antwoorden.
  • Product reviews. Beoordelingen blijven up-to-date, tenzij producten worden vervangen door alternatieven of nieuwere versies.
  • Lijst met vakjargon plus uitleg.

Evergreen content wordt nog krachtiger als je het combineert met Search Engine Optimization (SEO). Wanneer je de juiste zoekwoorden in de content implementeert, wordt het relevanter en daardoor dus beter vindbaar in zoekmachines. Fijn gevolg hiervan is dat er meer traffic op jouw website komt en dat de kans groot is dat de content gedurende maanden (misschien zelfs jaren) wordt gedeeld! In een eerder blog gaan we hier nog verder op in.

Aan de slag voor een hogere ROI

Bovenstaande trends zijn stap twee in de verbetering van de ROI van jouw content marketing. Trends en tools op contentgebied blijven zich ontwikkelen. Als je die niet in je website integreert en niet voor je content marketing gebruikt, dan loop je altijd een stap achter. Zorg dus dat je goed up-to-date blijft.

Zelf aan de slag met jouw content marketing? Textmetrics deelt graag haar kennis en kunde met je. Maak gebruik van onze Content Creation Engine en de Textmetrics Content Ranking. Deze tools maken het schrijven van goede, vindbare en Googlevriendelijke teksten een stuk makkelijker.

Share This