Content is King. Daar zijn we ons inmiddels allemaal van bewust als we beter vindbaar in zoekmachines willen worden. Maar wat nu als je wel veel content maakt, maar je daar weinig voor terugkrijgt. De traffic naar je website neemt niet toe, op social media is de betrokkenheid minimaal en het aantal conversies wordt ook niet hoger. Als dit bij jou het geval is, dan kun je deze blogserie niet links laten liggen. We geven je praktische handvatten om de ROI van jouw content marketing te maximaliseren.
Ken je doelgroep
Goede content begin met inzicht in je doelgroep. Voor wie schrijf je eigenlijk? Leer je publiek kennen, snap wat hen intrigeert en beïnvloedt. Als je weet met wie je precies te maken hebt, kun je ze veel beter bereiken. Misschien klinkt het als veel onderzoek, maar juist door je doelgroep in kaart te brengen ben je een flinke stap verder in het maximaliseren van de ROI van jouw content marketing.
Het meest eenvoudige is om een persona uit te schrijven. Na onderzoek te hebben gedaan naar jouw publiek, ken je de gemiddelde leeftijd, weet je waar ze te vinden zijn en waar ze vandaan komen. Maar ook wat ze denken en waar ze behoefte aan hebben kun je goed in kaart brengen. Zo leer je jouw doelgroep echt kennen en kun je hier gericht content voor schrijven. Hoe gerichter, hoe beter en hoe hoger de ROI.
Gebruik van SEO
Als je de eerste stap hebt gezet door je publiek in kaart te brengen, kun je een stap verder gaan. Het is namelijk verstandig om de teksten van SEO (Search Engine Optimization) te voorzien. Doordat je nu je doelgroep kent, kun je onderzoek gaan doen naar welke zoekwoorden ze voor hun zoekopdrachten gebruiken om vergelijkbare producten of diensten te kunnen vinden. Zo’n zoekwoordonderzoek kun je doen via de gratis zoekwoordenplanner in Google Ads of via onze Textmetrics Content Ranking Index.
Door gebruik te maken van de juiste SEO, kan jouw content beter worden gevonden in zoekmachines zoals Google. Let op, deze zoekwoorden moeten wel relevant zijn. De content moet aansluiten op de zoekwoorden, anders heeft het een averechts effect. Als je goede teksten hebt geschreven, die waardevol zijn voor de lezer, dan zal je score in de zoekmachines nog meer verbeteren. Zorg dus dat zowel de SEO als de content relevant zijn!
Evergreen content
Evergreen content kan bij de vindbaarheid in zoekmachines ook van toegevoegde waarde zijn. Dit is content waar veel naar wordt gezocht, denk bijvoorbeeld aan ‘zwangerschap en voeding’, ‘hoe bak ik een taart’ en ‘hoe maak ik een kledingkast’. Elke branche heeft wel zulke evergreen content, dus maak daar gebruik van. Als je dit met de juiste SEO combineert, wordt de traffic naar je website snel hoger! Lees ook ons blog ‘Evergreen content & SEO: hoe pak je het slim aan?‘.
Aantrekkelijke omgeving
Eigenlijk is het heel logisch: een gebruiksvriendelijke website zorgt voor een fijne omgeving. Een bezoeker die via een zoekmachine op je website is beland, blijft langer ‘plakken’ als deze aantrekkelijk wordt bevonden. Een website met veel afleiding of een onhandige menustructuur schrikt af. Wees dus lief voor je bezoeker en zorg voor een goede omgeving waar de blogs kunnen worden gelezen. Niet alleen fijn voor de lezer, jij hebt hier ook baat bij. De bezoeker zal namelijk eerder geneigd zijn om andere blogs te lezen en zo meer betrokken bij jouw website raken.
Inzicht krijgen in jouw doelgroep, de juiste zoekwoorden in kaart brengen en zorgen voor een aantrekkelijke omgeving vormen samen de eerste stap naar het maximaliseren van de ROI van jouw content marketing. Dit is de basis. Als je die voor elkaar hebt, is het tijd om nog een stap verder te gaan. Hoe je dat doet? Dat lees je binnenkort in het volgende blog in deze 3-delige serie.
