Het is je misschien weleens opgevallen: de zoekresultaten van Google worden visueler. In plaats van alleen een rijtje tekstlinks, krijg je tegenwoordig steeds vaker plaatjes, video’s, kaartjes en lijstjes te zien. Sommige van deze resultaten zijn voorbehouden aan grootmachten als Wikipedia of Google Maps, maar er is een plek waar je ook als gewone sterveling terechtkunt: de 0-positie – ook wel de featured snippet. Over wat de 0-positie precies inhoudt, waarom deze zo belangrijk is en hoe je die felbegeerde ranking bereikt, lees je meer in dit artikel.
Wat is de 0-positie? (ook wel featured snippet)
Op sommige vragen kun je een snel antwoord geven.
Bijvoorbeeld: Hoe bak je een biefstuk?
Wie meer wil weten klikt door, maar veel zoekers zullen met deze korte uitleg tevreden zijn. Dat is ook precies waarom Google featured snippets heeft geïntroduceerd: zoekers zo snel mogelijk van dienst zijn.
Heb je er dan wel wat aan om op deze positie 0 te belanden? Veel bezoekers klikken immers niet meer door naar je site. Online marketinggigant Hubspot heeft hier onderzoek naar gedaan en daaruit blijkt dat je op positie 0 maar liefst 114% meer bezoekers krijgt dan wanneer je op positie 1 daaronder staat. Hartstikke nuttig dus.
Is het voor jouw bedrijf relevant?
Featured snippets geven vaak antwoord op hoe/wie/wat/waarom-vragen met beknopte antwoorden. Voor elke organisatie valt er wel een antwoord te bedenken waarmee je je doelgroep kunt bereiken.
Maar de 0-positie bereiken is niet voor iedereen weggelegd. Als kleine ondernemer heb je er wellicht meer aan om je te richten op lokale SEO.
Wie nog niet vaak hoog in de resultaten staat, kan zich beter eerst concentreren op algemene SEO zoals linkbuilding en leesbaarheid.
1. Ga op zoek naar geschikte kandidaten
Sta je nu al regelmatig in de bovenste zoekresultaten? Dan is dat een prachtige kans om je te richten op het bereiken van de 0-positie.
Onderzoek van Hubspot heeft namelijk uitgewezen dat traditionele rankingfactoren zoals site-autoriteit veel minder uitmaken in het uitverkiezen van de featured snippet uit de bovenste resultaten.
Concreet voorbeeld:
Het relatief kleine wplounge.net komt boven Wikipedia in de zoekresultaten met haar uitleg over WordPress.
Identificeer dus termen waar je nu al hoog op scoort en kijk welke vragen hierbij passen. Weet je niet op welke termen je nu al goed scoort? Met een oplossing zoals de Content Ranking Index van Textmetrics kun je dit eenvoudig in de gaten houden.
2. De exacte vraag in de titel
Als het goed is heb je nu een aantal termen waarmee je momenteel al hoog scoort in Google. Zijn dit (hoe, wat, waarom-)vragen waar Google een 0-positie voor reserveert? Check het eventueel door de zoekopdracht zowel in het Nederlands als in het Engels in Google in te typen.
Zo ja (maar iemand anders staat bovenaan): dan is het zaak om je pagina verder te optimaliseren voor positie 0. Daarover zo meer.
Zo niet: ga dan op zoek naar gerelateerde vragen waarmee je wel op positie 0 kunt komen. Met de zoekwoordanalyse van Textmetrics vind je eenvoudig gerelateerde zoekopdrachten en bijbehorend volume.
3. Schrijf een tekst van 54-58 woorden
Misschien stellen je lezers een uitgebreide literaire verhandeling over een bepaalde vraag op prijs, maar positie 0 bereik je er niet mee.
Probeer een vraag zo beknopt en overzichtelijk mogelijk te beantwoorden. De ideale lengte ligt rond de 54-58 woorden.
Betekent dit dat je blog of artikel dan maar zo lang (kort) moet zijn? Nee, absoluut niet! Google stelt het juist op prijs als je uitgebreid (maar gestructureerd) op de materie ingaat. Maak alleen een duidelijke korte samenvatting waarin je het antwoord op de vraag geeft.
4. Lijstjes en tabellen doen het goed
Het is soms lastig om in zo weinig woorden uit te leggen hoe iets zit of waar het over gaat. Maak daarom gebruik van stijlmiddelen zoals:
- lijstjes (zoals deze);
- opsommingen (1, 2, 3);
- of tabellen voor complexere informatie.
Beleggen.nl maakt gebruik van een tabel voor haar featured snippet
5. Schrijf gerelateerde vragen en antwoorden
Op elke vraag kun je weer doorvragen. Dat is een mooie kans om op meer zoekopdrachten op positie 0 te komen. Probeer in je artikelen daarom ook door te linken naar gerelateerde vragen.
Een simpele manier om gerelateerde vragen te vinden is door je eigen zoekvraag in te typen in Google. Onderaan de resultatenpagina vind je dan alternatieven die mensen ook vaak intypen.
Bijvoorbeeld:
Hoe maak je ijskoffie?
Doorvraag:
Hoe maak je ijskoffie zonder blender?
Hoe maak je ijskoffie met vanille ijs?
6. Monitor je featured snippets
De ranking van de 0-positie is niet in beton gegoten. Fijn als je deze nog niet hebt bereikt, maar jammer als je al bovenaan staat. Daarom is het slim om je ranking voor essentiële zoekvragen in de gaten te houden.
Met de Content Ranking Index controleer je hoe je op (maximaal) 30 verschillende zoektermen rankt vergeleken met je concurrentie. Met automatische wekelijkse of maandelijkse rapporten houd je eenvoudig in de gaten wanneer het tijd is om actie te ondernemen.
7. Automatiseer je zoekmachineoptimalisatie
Zie de 0-positie als het neusje van de zalm in je SEO-strategie. Het is de laatste optimalisatie waarmee je je concurrenten voorbijstreeft.
Verlies echter nooit de basis van zoekmachineoptimalisatie uit het oog. Zorg ervoor dat je al je teksten automatisch Google-proof maakt. Bijvoorbeeld met de SEO-editor van Textmetrics (ook beschikbaar als plug-in voor o.a. WordPress, Drupal, Joomla, SiteCore en Word).
