Een pagina op je site die altijd nieuwe bezoekers blijft trekken via Google. Het klinkt als de ideale oplossing voor je SEO-strategie. Maar evergreen content maken is lastiger dan je denkt. Hoe pak je dat het slimste aan? En is het de moeite waard? In dit artikel een uitgebreide introductie van een effectieve evergreen contentstrategie.
Wat is evergreen content?
Africa van Toto kun je gerust een evergreen noemen. In de top 2000 stijgt het liedje de afgelopen jaren zelfs weer. Waarschijnlijk had de band niet van tevoren bedacht: dit wordt een tijdloze klassieker.
Bij evergreen content is dat vaak anders. De schrijver denkt van tevoren al na over het tijdloze karakter van een bepaald stuk. Verschrikkelijk catchy hoeft het niet te zijn, zolang het maar aan een eeuwig terugkerende vraag voldoet. Type Africa in op Google en je krijgt de Wikipedia-pagina over het continent te zien: typische evergreen content.
Soorten evergreen content
Wikipedia is ook gelijk het perfecte voorbeeld waarom je je evergreen artikelen niet té algemeen wilt schrijven: in de Google ranking win je toch niet van de encyclopedie, tenzij…
Niche explainer
Niet elk onderwerp wordt door Wikipedia gecoverd. Wanneer ik bijvoorbeeld ‘vlierbessencompote’ intyp, komt deze pagina uit 2002 (!) naar boven als hoogste resultaat. Dat is in internettermen de antieke oudheid. Maar ook als je bijvoorbeeld ‘zoekmachinemarketing’ intypt kom je op een uitlegartikel van een kleine Nederlandse speler.
How-to artikelen
Erg populair zijn de how-to artikelen. Op Wikihow zie je mooi geïllustreerde voorbeelden van hoe je zo’n artikel schrijft. Ook stappenplannen of checklists vallen in deze categorie.
Niet elk how-to stuk heeft eeuwigheidswaarde. Een artikel over hoe je een brood bakt, blijft bijvoorbeeld langer relevant dan een uitlegartikel over hoe je GTA vier uitspeelt.
Een interessante variant op de how-to is de how-not-to: laat met voorbeelden uit het verleden zien hoe je iets niet moet aanpakken.
Resourcepagina’s
Bron: Frankwatching
Soms ben je op zoek naar handige bronnen. Bijvoorbeeld gratis stockfoto’s. Daar heeft deze Jan Willem van Wessel slim op ingespeeld met een gastblog bij Frankwatching. Zijn stuk komt nog steeds bovenaan als je anno 2018 googelt op: ‘Waar vind je de beste stockfoto’s’ – en het is intussen bijna 170.000 keer gelezen.
Een beproefde strategie is trouwens om in een uitgebreid (en bijgewerkt) artikel te linken naar gratis resources voor beginners, maar impliciet ook je eigen betaalde dienst/product aan te bieden voor wie meer wil.
Begin met je bestaande content
Misschien dat je tijdens het lezen van bovenstaande voorbeelden al een keer dacht: Hey zo’n soort artikel hebben wij ook een keer geschreven.
Wie al jaren online publiceert, heeft ook een grote kans dat bepaalde artikelen populair blijven bij bezoekers. Je hebt dan – misschien wel onbedoeld – al evergreen content op je website staan.
Andere artikelen zijn misschien een interessante aanzet, maar nog niet volledig genoeg. Denk bijvoorbeeld aan listicles (5 tips om ….). Door de best scorende listicles uit te breiden tot een volledige explainer of how-to (in plaats van 400 woorden eerder 1600 of 2000 woorden) kun je ook van je bestaande content waardevolle evergreens maken.
Ook evergreen heeft updates nodig
De ene evergreen is de ander niet. Een artikel over hoe Athene van Sparta won (in 400 voor Christus) behoeft weinig updates.
De eerder genoemde lijst met beste gratis online stockfoto’s misschien wel. Ook Google vindt het fijn als je je evergreens af en toe update.
Richt je op de inhoud (en automatiseer SEO)
Welke vorm (explainer, how-to, resourcepagina) je ook kiest; evergreen content schrijf je niet in een uurtje. Trek er voldoende tijd voor uit.
Denk eerst na over een logische structuur en kijk de kunst eventueel af bij succesvolle evergreens over andere onderwerpen. Maak het artikel ook scanbaar: elk tussenkopje legt uit waar dat hoofdstukje over gaat.
Een evergreen schrijf je in de regel voor een lekenpubliek (echte experts klikken liever door op je bronvermeldingen), zorg daarom dat je vaktaal uitlegt en extra aandacht besteedt aan de leesbaarheid van je artikel.
Maar hoe zit het dan met SEO?
Natuurlijk is het goed voor de vindbaarheid van je artikel als het een bepaalde keyword-dichtheid heeft, je genoeg interne links plaatst en bijvoorbeeld een aantal relevante synoniemen gebruikt.
Maar tijdens het schrijven van je evergreen artikel kun je beter eerst focussen op een loeistrakke inhoud. Met een online oplossing zoals Textmetrics zorg je er dan ook voor dat het helemaal SEO-proof is.
Is het zinvol om je te richten op evergreen content?
Evergreen content kan een nuttige toevoeging zijn aan je marketingmix. Vraag je wel af in hoeverre je onderwerpen kunnen concurreren met bestaande artikelen van bijvoorbeeld Wikipedia of nieuwssites.
Het is sowieso een strategie voor de lange termijn. Met zoekmachine adverteren of social campagnes zul je sneller bezoekers trekken. Een paar evergreens als onderdeel van je SEO kunnen uiteindelijk echter zorgen voor een gestage stroom bezoekers naar je website.
