Maar weinig mensen lezen een tekst van A tot en met Z. Ze scannen. En als ze niet snel vinden wat ze zoeken, haken ze af. Als marketeer, schrijver of webshopeigenaar kun je daarom maar beter heldere, scanbare en boeiende teksten schrijven. In dit artikel vind je een eenvoudige checklist waarmee je de leesbaarheid van je webteksten verhoogt.
Stelregel: schrijf voor je bezoeker
Natuurlijk is het belangrijk dat mensen je teksten via Google kunnen vinden. Maar uiteindelijk beslist de bezoeker of hij je product of dienst koopt. Schrijf daarom altijd eerst met de bezoeker in je achterhoofd:
- Wie is je bezoeker?
- Hoe wil je bezoeker worden aangesproken?
- Welke vragen heeft je bezoeker?
- Hoe kun je deze zo snel mogelijk beantwoorden?
Tip: Focus je helemaal op de bezoeker, maar gebruik een hulpmiddel om te controleren of je tekst aan de SEO-vereisten voldoet.
Vertel waar je artikel over gaat
Een roman heeft misschien een mysterieuze paginalange opening, de gemiddelde sitebezoeker is na een onduidelijke intro alweer afgehaakt.
Zorg er daarom altijd voor dat je duidelijk uitlegt wat de lezer kan verwachten. Wees ook eerlijk. Een belofte in de intro die je vervolgens niet waarmaakt, werkt alleen maar tegen je.
Let op de typografie
‘Grappige’ lettertypes leiden af. Kies hier dus nooit voor tenzij je er een heel duidelijk doel mee hebt. Op fontpair.co vind je mooie fontcombinaties die bovendien op elk apparaat leesbaar zijn. Nog beter is het natuurlijk om een designer in te schakelen.
Ook de grootte van het lettertype, de regelafstand en breedte van de zinnen zijn belangrijk voor de leesbaarheid. Daarbij geldt: beter goed gejat dan slecht bedacht. Kijk ter inspiratie bijvoorbeeld op sites met mooie typografie zoals medium.com of nrc.nl.
Gebruik tussenkopjes
Je scannende bezoekers willen in een oogopslag zien waar een stukje over gaat. Gebruik daarom tussenkopjes.
Bij langere stukken is het slim om hiërarchie aan te brengen:
- Hoofdstukken kondig je aan met een tussenkopje (H2).
- Deelonderwerpen met een kleiner subkopje (H3).
Schrijf korte alinea’s
Enorme lappen tekst zijn niet scanbaar. Volgens taaladvies.net is een goede gemiddelde alinea zes à zeven zinnen lang. Voor webteksten is dit echter korter! Veel van je bezoekers lezen je teksten namelijk op hun smartphone. Dan is een lengte van drie tot vijf zinnen ideaal.
Gebruik opsommingen
De voordelen van een opsomming:
- scanbaar voor de lezer;
- maakt onderscheid duidelijk;
- informatie blijft beter hangen.
Maar: gebruik opsommingen alleen als ze iets toevoegen!
Vermijd de passieve vorm
Beschrijf ‘wie’ iets doet.
Dus niet:
De dakgoot zal worden gereinigd.
Maar wel:
Onze vakman reinigt uw dakgoot.
Vermijd afzwakkingen
Wanneer je woorden als ‘misschien’ of ‘een beetje’ gebruikt, komt de boodschap bij je lezer minder sterk over.
Vermijd afzwakkingen dus als ze niet echt nodig zijn.
Wissel korte en lange zinnen af
Niemand leest graag ellenlange meanderende zinnen vol komma’s. Maar té kort leest ook niet lekker. Zorg er daarom voor dat je korte en lange zinnen met elkaar afwisselt. Lees je tekst eventueel aan jezelf voor. Dat is een goede manier om uit te vinden of-ie lekker loopt.
Bonustip: wees consequent met ‘je’, ‘jij’ of ‘u’
Welke aanspreekvorm je gebruikt hangt af van je branche en je doelgroep. Een begrafenisondernemer zal altijd voor een respectvol ‘u’ kiezen, terwijl een jongerenreisbureau ‘jij’ en ‘jouw’ kiest.
Maar soms is het ingewikkelder. Een mooie tussenvorm is ‘je’. Informeel, maar niet te disrespectvol. Blijf overigens nadat je gekozen hebt voor een aanspreekvorm consequent dezelfde vorm gebruiken.
Vat het nog een keer samen
In dit artikel las je hoe je een heldere webtekst schrijft.
Dit is waar je op moet letten:
- Een intro waarin je vertelt waar het artikel over gaat.
- Een leesbaar lettertype, fontgrootte en regelafstand.
- Gebruik tussenkopjes per onderwerp.
- Schrijf korte alinea’s van 3-5 zinnen.
- Gebruik opsommingen wanneer ze iets toevoegen.
- Vermijd de passieve vormen (zullen/worden/kunnen).
- Vermijd afzwakkingen (misschien/een beetje).
- Wissel korte en lange zinnen af.
- Kies consequent voor ‘je’, ‘jij’ of ‘u’.
En het aller- allerbelangrijkste:
Schrijf altijd met je bezoeker in het achterhoofd.
(En laat het SEO-gedeelte over aan Textmetrics! Onze editor geeft je automatisch hints om je pagina’s voor Google te optimaliseren. Tevens controleert de Text Conversion Optimizer de kwaliteit en leesbaarheid. Is je tekst te ingewikkeld voor je lezers? Bevat het teveel jargon? Is het op mannen of juist vrouwen georiënteerd? De Text Conversion Optimizer-module analyseert je tekst en helpt om de leesbaarheid te verbeteren, waarmee je website beter converteert.)
