Ooit was het de heilige graal voor zoekmachineoptimalisatie. Maar door twijfelachtige praktijken lijkt de aandacht voor linkbuilding in SEO-land de laatste jaren wat verslapt. In dit artikel lees je wat linkbuilding ook alweer precies is en hoe je het ook anno 2018 nog steeds succesvol inzet om je website hoger in de zoekresultaten van Google te krijgen.
Wat is linkbuilding?
Een link naar je website kun je als blijk van vertrouwen zien. Iemand vindt jouw content zo de moeite waard dat hij of zij er een verwijzing naar plaatst. Dat is tenminste het oorspronkelijke idee waarom Google backlinks als belangrijke rankingfactor in de zoekresultaten ging gebruiken. Hoe meer links van relevante en goed bezochte websites naar jouw site, hoe hoger je op bepaalde zoektermen scoorde. Bij linkbuilding ga je actief op zoek naar links naar je eigen site.
Werkt linkbuilding in 2018 nog steeds?
Naarmate Google steeds slimmer werd zijn er honderden andere factoren gekomen die bepalen hoe hoog je site in de ranking scoort. Sommige marketeers focussen zich daarom tegenwoordig voornamelijk op SEO op de website zelf. Ook heeft Google malafide linkbuildingpraktijken beter in de smiezen gekregen. Links die alleen maar bedoeld lijken om een hogere ranking te krijgen, worden bestraft.
Moet je linkbuilding in 2018 dan maar helemaal links (????) laten liggen? Nee, dat zou zonde zijn. Wie op een verantwoorde manier aan linkbuilding doet, kan daarmee nog steeds een flink aantal bezoekers naar zijn website trekken. Zowel via de desbetreffende links als via een hogere notering in de zoekresultaten.
#1 Vraag je relaties om relevante links
Als je dit nog niet hebt gedaan: vraag je relaties om een relevante link naar je website. Bij voorkeur niet op een linkverzamelpagina, maar wel bijvoorbeeld als referentie in een klantcase. Je toeleveranciers zullen hier bijvoorbeeld graag aan willen meewerken.
#2 Maak voldoende interne links
Een andere snelle manier om aan linkbuilding te doen is door voldoende interne links op je website te plaatsen. Let op: voldoende, niet in elke zin. Houd steeds de bezoeker in het achterhoofd. Wanneer is het voor hem of haar relevant om naar een andere pagina te kunnen navigeren?
#3 Gastblog op relevante platforms
Gastblogs zijn – net als linkbuilding – door SEO-marketeers al een paar keer doodverklaard. Ook dit had weer te maken met wanpraktijken waarbij op massale schaal gastblogs werden geplaatst op verder weinig relevante platforms. Maar gastblogs schrijven is nog steeds van grote waarde wanneer je dit doet op een site die daadwerkelijk meerwaarde aan haar bezoekers biedt en gerelateerd is aan de branche waarin je je begeeft. Let erop dat je in je gastblog niet opschept over je eigen product of dienst, maar echt een meerwaarde biedt aan de bezoeker.
#4 Recensies helpen je met geloofwaardigheid
Recensies vanuit onder andere Facebook, Google Maps, Klantenvertellen en Trustpilot zijn enorm waardevol. Het zijn ook links naar je website. Vraag je klanten daarom actief om een review achter te laten bij deze platforms. Eventueel kun je hier een beloning tegenover stellen zoals een kortingscoupon of deelname aan een winactie. Je mag (volgens de voorwaarden van deze platforms) overigens niet expliciet vragen om positieve recensies, wel om het achterlaten van recensies.
#5 Schrijf het beste artikel dat er bestaat
Met de concurrentieanalyse van Textmetrics kun je uitvinden wie jouw belangrijkste online concurrenten zijn. Je ziet ook op welke zoektermen ze hoog scoren. Kijk vervolgens eens bij je concurrenten welke succesvolle blogs of pagina’s ze over deze termen hebben geschreven.
Vervolgens pik je een van deze artikelen eruit en ga je zelf ook over het onderwerp schrijven. Met als verschil: je zorgt ervoor dat het artikel tien keer zo goed is. Meer tijd erin steken, meer visuals, meer experts aan het woord, enzovoorts. Het resultaat zal je op termijn meer links opleveren.
#6 Kijk wie er naar je concurrenten linkt
Maar je hoeft natuurlijk niet passief te zitten wachten voordat je goede links terugkrijgt. Wanneer je echt goede content aanbiedt, kun je ook actief om backlinks vragen. Een slimme manier om dat te doen is door met een tool als Moz Site Explorer te controleren welke sites er naar de pagina’s van je concurrent verwijzen. Deze sites kun je vervolgens vragen of ze een link naar jouw (superieure) content willen opnemen.
#7 Schrijf met Textmetrics
Linkbuilding is slechts een onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. In plaats van een eenmalig project, kun je het beter zien als een voortdurende inspanning. Website-eigenaren die gebruikmaken van Textmetrics rapporteren een gemiddelde stijging van 300% in de zoekresultaten van Google. De slimme editor helpt je tijdens het schrijven al om je content SEO-proof te maken. Bijvoorbeeld door je te vragen om een relevante interne link in je artikel toe te voegen.
